Navigasyon uygulamaları, hızlı tüketim cafe restoran zincirlerinden tekstil markalarının mağazalarına, otomobil bakım servislerinden elektrikli şarj istasyonlarına kadar birçok ürün ve hizmet sağlayıcısı için yeni bir reklam mecrası haline gelmiştir. 2023 yılı Temmuz ayında gerçekleştirilen bir araştırma, Türkiye genelinde navigasyon uygulamalarını kullanan tüketicilerin alışkanlıklarını ve eğilimlerini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmanın sonuçlarının açıklandığı basın toplantısının açılışında konuşan Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, navigasyon uygulamalarını kullanan tüketicilerin eğilimlerini ortaya koyan bu araştırmanın dijital reklam sektörü açısından önemli bir metrik oluşturduğunu belirtti. Zueva, “Araştırmada navigasyon uygulaması kullanıcılarının birçok farklı özelliğini ortaya koyduk. Yandex Navi’nin markalar açısından çok daha önemli ve faydalı bir reklam mecrası haline geleceğinden hiç şüphemiz yok” diye ekledi.
81 Milyon Rota Çizildi
Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila, Yandex Navi uygulamasının Türkiye’de popüler uygulamalar arasında yer aldığını ifade etti. Atila, “Araştırma sonuçları genel tüketici profilini ve alışkanlıklarını anlamak açısından bizim stratejik bir rota oluşturmamızı sağladı. Bugüne kadar Yandex Navi ile Türkiye’nin her yerine akıllı telefonlardan aylık 81 milyon rota çizildi. Bizler de reklam sektörünün önemli bir ihtiyacını karşılıyoruz. Türkiye’deki yaygın iş ortağı dijital ajans ağımızla, şehirlerin yoğun caddelerinden ülkemizin tüm tatil yörelerine rota çizen kullanıcılara markaların mesajlarını anlık ve yerinde iletmeleri artık çok kolay…” şeklinde konuştu. Araştırmanın sunumunu yapan Ipsos Temsilcisi, araştırmanın 1500 kişiyle online olarak gerçekleştirdiğini belirtti.
Araştırmada Öne Çıkan Başlıklar
- Navigasyon uygulamaları kullanıcılarının çekirdek kitlesi evli, 25-44 yaş aralığında ve ortalama tek çocuk sahibi kadın ve erkeklerden oluşmaktadır.
- Kullanıcıların yüzde 62’si üniversite mezunu olup, bu oran Yandex Navi kullanıcılarında yüzde 67’dir.
- Kullanıcıların yüzde 47’si yüksek gelir grubundadır; bu oran Yandex Navi kullanıcılarında yüzde 53’tür.
- Satın alınan ilk 3 ürün arasında gıda, giysi ve hazır gıda yer almakta; kullanıcıların bir önceki ay içinde en çok aradıkları hizmet noktaları kuaför, otomobil ya da lastik servisleri olmuştur.
- Kullanıcıların yüzde 41’i paket yemek siparişi verirken, yüzde 38’i restoranda yemek yemeyi tercih etmektedir. Her 2 Yandex Navi kullanıcısından biri öğle yemeği siparişi vermektedir veya restoranda yemek yemektedir.
- Kullanıcıların yarısından fazlasının (yüzde 59) evcil hayvanı vardır. Yandex Navi kullanıcılarında bu oran yüzde 68’dir. Kullanıcılar arasında en popüler evcil hayvanlar sırasıyla kediler, kuşlar ve köpekler olmuştur.
Yandex Navi Kullanıcı Kitlesi ‘Varlıklı’
- Her 3 navigasyon kullanıcısından birinin bir yatırım hesabı bulunmaktadır. Yandex Navi kullanıcıları diğer navigasyon kullanıcılarına kıyasla daha fazla yatırım hesabına sahiptir.
- Kullanıcıların yaklaşık yarısı yeni bir ev veya daire satın almayı planlamaktadır. Yandex Navi kullanıcılarının büyük bir kısmı gayrimenkul sahibidir ve yüzde 47’si ev satın almayı, yüzde 30’u da arsa almayı planlamaktadır.
- Kullanıcıların yüzde 76’sı, Yandex Navi kullanıcılarının ise yüzde 83’ü araç sahibidir. Kullanıcıların yüzde 71’i, Yandex Navi kullanıcılarının ise yüzde 80’i aracını değiştirmeyi planlamaktadır. Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 44’ü 1-2 yıl içinde, yüzde 33’ü 3-5 yıl içinde aracını değiştirmeyi planlamaktadır.
- Navigasyon kullanıcılarının yüzde 30’u, Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 38’i aynı zamanda motosiklet veya bisiklet gibi araçları kullanmaktadır.
Rota Hem Yurt İçi Hem Yurt Dışı Tatil Yörelerine Oluşturuldu
- Navigasyon kullanıcılarının yüzde 87’si son seyahatini Türkiye’de yaptığını ifade etmiştir. Kullanıcıların en çok tercih ettiği tatil aktiviteleri arasında plaja gitmek, günübirlik geziler ve alışveriş yer almaktadır.
- Navigasyon kullanıcıları yurtdışına en çok tatil amaçlı seyahat etmektedir. Kullanıcıların yüzde 64’ü yılda 3 veya daha fazla kez yurtdışına tatile çıkmaktadır. Yandex Navi kullanıcılarında bu oran yüzde 72’dir.
- Yandex Navi kullanıcıları, daha sık seyahat etmekte ve daha çok yerel bölgelerde aktif tatilleri tercih etmektedir.
- Navigasyon kullanıcılarının yüzde 43’ü yılda 3 defa ya da daha sık Türkiye içinde tatile çıkarken, kullanıcıların yüzde 48’i de yıl içinde 1-2 defa yurtiçinde tatile gitmektedir.
